阿里音乐人事大变化，前优土副总裁杨伟东掌握实权

文丨于墨林

编纂丨董露茜

阿里音乐昔日再缩小招，高晓松不再担任阿里音乐董事长，转而担任更高的职务——阿里文娱战略委员会主席，担任阿里大文娱的国际战略。原阿里音乐CEO宋柯升任阿里音乐董事长，担任阿里音乐演艺业务及创新开展。合一集团总裁杨伟东再获重用，担任阿里音乐CEO。

看来，优土正在减速融入阿里巴巴集集团系，杨伟东也在大文娱板块的架构中拿到了实权。

另一方面，阿里巴巴正在打造大优土概念，也就是说，内容相关板块都能够会逐渐装到优土的框架下，这意味着此次杨伟东入局阿里音乐还只是一个开端。优土是一个发行平台，将来从“内容联动IP”的角度来看，不只能整合阿里音乐的现有资源，还会陆续和阿里影业及阿里体育交融发生联动效应。各个板块打通之后，大优土的生态将更为完善。

显然，杨伟东将会是阿里整合文娱内容的“一员猛将”。往年6月，古永锵就曾地下表示：“我以为杨伟东是一个可以带队兵戈的人”。

杨伟东

杨伟东于2013年2月加盟合一集团（优酷土豆集团）。1998年，24岁的杨伟东从南京河海大学比拟文学系本科毕业，他曾在国度电力公司上司某设计院的外事科任务，随后借调到世界银行，由於再也受不了“机关”的活跃，杨伟东选择到联想集团笔记本市场部任务，2002年加盟诺基亚，从最底层的市场专员，一路做到了诺基亚大中国区营销及活动市场总监。

2016年5月10日，古永锵在合一集团收回外部信，颁布发表集团人事故更。优酷土豆BG联席总裁杨伟东任命为合一集团总裁，将片面担任优酷、土豆、来疯、来玩的相关平台业务。总裁刘德乐将出任新成立的合一创投董事长，并自颁布发表之日起不再担任总裁。而另一位优酷土豆BG联席总裁魏明将赴美停止6个月的学习，其間担任VR的投资，产品协作和人才布局，并担任合一创投VR Fund合伙人。

在往年5月这一轮优酷土豆大变阵中，杨伟东作为职业经理人，失掉了足够大的重用，而魏明刘德乐等老将似乎明升暗降，权益被架空。而在此次阿里巴巴大文娱板块的人事调整中，杨伟东又再一次取得“组织重用”，出任阿里音乐CEO一职。

在尔後6月份承受媒体专访的进程中，曾有媒体问：“杨伟东的野心有多大？” 就连天蝎座的杨伟东本人也毫不粉饰地说，“我的野心很大。”

杨伟东在诺基亚任务时期，与优酷开创人古永锵、土豆开创人王微等人成为哥们儿，也为后来他顺理成章杀入视频范畴埋下伏笔。2011年，杨伟东曾与胡海泉、陈励志共同创建麦特文明，运营青年文娱文明。2012年底，麦特的营收做到了近1亿，2013年终，古永锵盛情约请杨伟东加盟土豆。古永锵對杨伟东的欣赏，有一个小故事可以充沛阐明：2012年3月，杨伟东结合国际众多视频网站，推出了首个互联网影像评选活动——“玛克思将来影像季。事先正值优酷和土豆换股兼并的敏感期，古永锵被要求不见媒体，但还是特意从香港赶来参与了该评选活动的开幕。

在一些媒体报道中，杨伟东被塑造为一位风趣、青春、热情、崇尚特性的年老职业经理人。在担任土豆网总裁时期，杨伟东努力于将土豆打造为文明品牌，他推出了优酷土豆首个视频直播平台“来疯”，率领集团投入5亿孵化动漫IP，担任土豆平台音乐及综艺内容运营。杨伟东以为，真正的内容产业魅力并不是to B，而是to C，真正的内容产业魅力，是强势内容的进场，直播也如此，将来的竞争必然是头部产品。

2015年8月，阿里巴巴砸下56亿美元现金（约356亿元人民币）全吞下优土，创下互联网范畴的第一并购案例。事先阿里巴巴集团董事局主席马云表示："经过这次协作，我们将完成打造中国抢先数字文娱平台的梦想。"

在谈到将来十年文娱产业在中国的开展时，古永锵曾如此感慨：“如今进入了一个真正的文娱产业衔接点，互联网内容跟电视内容的差别也在疾速拉平。我们到了玩内容和跟内容互动的时代。”

2016年9月10日，在北京的751D·PARK，合一集团召开了主题为“为合而来”的第二届互联网文明文娱开放生态大会。会上，阿里巴巴集团CEO张勇就以“阿里希望为大文娱版块、为内容生态带来什么”做了主题演讲。

张勇在会上表示：“在将来，阿里巴巴平台上的6亿消费者都可以成为优酷土豆的观众，并且可以将6亿消费者的钱包连通到自媒体内容创作者、内容消费者的钱包，让更多的内容创业者获利，完成内容的多样化和多元化，完善内容生态圈。”

官方材料显示，随着阿里大文娱战略的日益明晰，其组织架构与战略布局也进一步显示出“聚”势，此次人事调整是为了放慢视听资源与平台的打通。俞永福對此表示，以上决议是基于大文娱的中心班子正在放慢建立，并思索到大文娱旗下的视听媒体矩阵协调开展的需求。

3个月前，取得大文娱版块办理受权的俞永福提出，大文娱战略“第一阶段的重点就是先完成‘三通’，即信息通、人才通，最终完成战略通，构成共同的‘一张图’。”

6月15日，为减速开展阿里巴巴集团的双H（安康和高兴）战略，张勇颁布发表正式成立“阿里巴巴大文娱版块”，该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学和数字文娱事业部，目的是让“年老人的高兴更阳光”。

而这一次的高层人士变化，也让我们联想到，已经被阿里淡化的播放器业务，能否有重获注重的能够？

在往年1月，时任阿里音乐董事长的高晓松對媒体表示，天天入耳与虾米音乐这两款播放器产品将不会再是阿里音乐的主营业务，取代之的将会是可以打通音乐产业上下游的平台业务。

阅历2个月的众人猜想后，阿里星球在本来的天天入耳使用上降生。这个囊括了音乐产业甚至泛文娱产业上下游链条的使用，似乎承载了阿里音乐全部的希望。承受音乐财经专访时宋柯表示，希望虾米下面的1万多音乐人将来都“移民”到星球上，虾米会回归到一个十分地道的播放器。

宋柯以为很多人没想明白音乐行业终究哪里需求互联网，一个播放器并不克不及处理行业成绩，但版权的争抢、收费听歌都使得播放器难以安康开展，所以阿里音乐希望借助面前的资源，做一些更好做且更能做的事情。

在大而全的阿里星球刚推出之时，虽然面前拥有阿里巴巴的庞大资源，但一些业内人士對音乐财经表示，阿里保持播放器业务的确有胆量，毕竟在现阶段播放器还是拥有很强导流作用的入口，把播放器复杂化，阿里音乐将能够损失必然的竞争力。

经过半年来的开展，阿里星球的确在粉丝运营上有了不少举措，李易峰粉丝见面会、汪苏泷个唱、戴佩妮直播等等，都有着不错的效果，但短少一个一炮而红的案例，因而也让人對阿里星球的开展感到担忧。

虽然现在阿里选择弱化播放器有着它本人的逻辑和道理，但如今的大文娱版块的树立，意味着阿里旗下的各品牌之間联动会愈加亲密。首先少不了与阿里星球发生关系，但同时播放器也有了发扬热度的舞台。在视频范畴有着十足干劲的杨伟东，又能否会把关注的目光重新投放到音频播放器范畴呢？

附俞永福外部信全文：

随着阿里巴巴大文娱战略的明白和推进，大文娱的中心班子正在放慢建立。同时大文娱旗下的视听媒体矩阵需求减速协调开展，经讨论决议：

1、为进一步增强大文娱版块的中心班子，原阿里音乐董事长高晓松担任阿里文娱战略委员会主席，片面担任阿里大文娱的国际战略。

2、原阿里音乐CEO宋柯担任阿里音乐董事长，担任阿里音乐演艺业务及创新开展。

3、为进一步加强阿里音乐和阿里大文娱其他版块的战略协同、放慢视听资源与平台的打通，合一集团（优酷土豆）总裁杨伟东acting阿里音乐CEO，阿里大文娱秘书长语嫣协助杨伟东任务，完成相关战略协同和队伍拉通。

阿里巴巴大文娱的幅员正在稳步展开，音乐作为其中的中心业务，必将在大文娱媒体矩阵的支持下展翅高飞！

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