那些帮动漫IP变现的公司，本人赚钱了么？

文／三文娱（大众号：hi3wyu）

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从比来各家上市公司和新三板挂牌公司发布的2016年年报，来看动漫产业链变现层的开展状况。

作者：Lynx，原原原

衍生品与玩具

我们先来看看运营衍生品与玩具的上市和挂牌公司。

2016年，一个“变”字，映证着国际众多衍生品公司的形态。

传统玩具制造厂商纷繁寻求转型，或是深耕儿童市场，向互联网儿童教育标的目的拓展，并积极拓宽销售渠道，采用线上电商+线下代理、门店等形式，试图获取更大利润。最终後果有亏有盈。

这批公司以高乐玩具、群兴玩具为代表。它们并未保持以衍生品和玩具为中心业务，只是在运营品牌IP的手腕和渠道上更为多样，并试图跟紧IP经济及互联网科技的开展步伐，将这些全新的概念和技术化为己用。

而更有一批公司开端将目光投向泛文娱标的目的，应用现有IP，经过成立子公司、投资、收买等各种方式，开辟动漫、影视、游戏等的製造和IP运营业务。除了收买有妖气的奥飞外，直接剥离玩具制造业务的骅威文明、游戏开发风生水起的星辉文娱、投资了二次元小说、直播等各类泛文娱平台的美盛文明等公司都找到了各自转型发力的标的目的。

相较于深耕儿童市场的公司，骅威、美盛这批企业无疑更为大胆，在泛文娱产业蓬勃开展的当下，它们试图牢牢抓住这波时机，投入本钱，抢占先机。而绝對应的则是對原有衍生品和玩具业务的缩减甚至舍弃。因而，在这批企业年报中，我们往往会看到衍生品的营收比严重幅下降。

除此之外，一些努力于小的细分范畴的公司，应用动漫产业的开展，同知名品牌协作并获得受权，带动了本身盈利的增长。其中的典型为专注积木玩具的小白龙以及动漫食品消费商金添动漫、唯诺冠等等。

奥飞文娱

可以看到，玩具销售仍为奥飞次要的营业支出来源，支出同比增长19.57%，占比到达57.50%。同时，由于奥飞泛文娱化的产业布局，影视、婴童用品、游戏类等细分范畴的占比有所添加，因此玩具销售的占比比去年的62.42%有所下降。

2016年奥飞文娱营业支出构成状况

2016年奥飞文娱营收、本钱及毛利率一览

目前奥飞拥有四大主营业务：内容创作、媒体运营、游戏研运和消费品制造营销。过来奥飞的主营业务即消费品制造营销，16年在动漫玩具品类根底上，鼎力开辟了婴童用品市场，其营收占比也提升至15.46%。

受精品IP驱动，奥飞文娱的玩具全年支出、单品销量均创历史新高，打造出超级飞侠、爆裂飞车等具有突出影响力的IP，并带动周边衍生玩具热销，其中超级飞侠累积销量超越3000万件。与沃尔玛、永辉超市等超商渠道协作，渠道下沉和扩张成效分明。此外，玩具产品向国际化拓展，海内支出完成同比增长138.21%。

星辉文娱

2016年度星辉文娱营业支出为23.93亿元，同比增长43.08%。该年度公司战略转型的次要发力点在游戏板块，其营收同比增长122.87%，并取得《三国群英传》《热血传奇》等经典游戏IP的手游改编受权。

在玩具及衍生品范畴，星辉文娱主营静态车模、静态车模、珍藏型车模和婴童产品的消费、研发与销售。目前，公司已取得宝马、奔跑、奥迪、兰博基尼等20多个世界知名汽车品牌的超越300款车模消费品牌受权。

2016年星辉文娱营收构成

2016年度星辉文娱玩具业务营收一览

本年度公司玩具及衍生品业务虚现营业支出70,079.02万元，同比增加7.19%。其中，车模玩具业务虚现营业支出51,840.25万元，同比增加11.18%；婴童用品完成营业支出18,238.77万元，同比增长6.36%。

骅威文明

骅威文明在本年停止了严重调整，将从事玩具制造的全资子公司骅星科技100%股权以估价18,556.56万元人民币转让出去。据年报泄漏，由于玩具制造业务逐年下降，玩具业务板块不时萎缩、盈余逐渐扩展，公司决议剥离玩具制造业务，放慢公司向互联网文明标的目的彻底转型。

目前，骅威文明的玩具产品营收占比已跌至13.01%，同比增加31.35%。与之绝對，公司重点拓展了影视剧製造业务，将来将以 “影视+游戏”为中心业务开展。

高乐玩具

2016年高乐玩具营收构成

2016年，高乐玩具的营收额达4亿，同比下降2.64%。

目前高乐玩具次要从事电子电动玩具的研发、消费和销售，次要产品有电动火车玩具、互动對打机器人玩具、电动车玩具、线控仿真飞机、智能女仔玩具、环保磁性学习写字板等。公司产品次要出口国际市场，“GOLDLOK”品牌玩具在欧美市场享有较高知名度。

受国际产业分工变化、数码产品崛起等多种要素影响，传统玩具企业的盈利率逐年下降。高乐文具對以後情势作出了剖析，并在年内经过收买互联网教育公司广东博爱众（现已更名为“高乐教育”），开端由单一的玩具行业转向“玩具业+互联教育”的双主业开展形式。

美盛文明

2016年美盛文明营收构成

目前美盛文明的次要产品包罗IP衍生品、动漫、游戏、影视等文明类产品。2016年，美盛文明在衍生品范畴举措不时。16年12月，公司控股股东美盛控股出资2.175亿元，收买同道文明75%的股权。收买完成后，美盛控股及美盛文明将辨别持有同道大叔72.5%和15%的股权。这一收买将补充新媒体平台方面的宣发渠道。

除此以外，美盛文明还投资了1001夜、白熊阅读、触手TV等，整合线下销售平台、推进泛文娱生态圈的构建。目前，公司的IP衍生品营收逾3亿，传统衍生品的营收也超越2亿。衍生品营收份额占总额的80%以上。

群兴玩具

群兴玩具主营电子电动玩具的研发设计、消费及销售。产品包罗童车、电脑学习机、电动车、婴童玩具和玩具手机五大系列。

2016年群兴玩具营收构成

据公司年度报告，近三年主营业务支出和利润继续下降。2016年，公司营收算计约2.5亿元，同比增加了21.5%。为改变运营窘境，公司决议从玩具业务销售向玩具渠道运营转变，经过B2B+O2O玩具渠道电商零碎、B2B2C+O2O+ECO电商客户生态零碎两个阶段的梯次推进，分步施行，最终完成公司业务转型。

小白龙动漫

小白龙动漫专注于积木产品的研发、消费、销售与效劳，以不同内容打造“积高侠”自主IP，围绕IP的二次创作构成动漫、影视、游戏、教育等资源整合和产业联动。2016年，公司总资产规模比上年添加6,418.11万元，提升至24,295.04万元，增长9.58%。

2016年小白龙动漫利润构成

2016年小白龙动漫营收构成

小白龙动漫的营收增长次要由益智类玩具销售支出增长带动。2016年度益智类玩具支出较2015年度添加1,178.27万元，增幅达32.74%。

2016年度，公司参与了影片《火影忍者剧场版：博人传》宣传推行并获得衍生商品运营权，经过推行该影片获得发行支出，为公司支出添加新的业务类型。同时，衍生商品的营运权则使得小白龙在IP的使用和运营积聚了丰厚的经历。

蓝帽互动

蓝帽互动的营收次要来源于动漫、游戏衍消费品及互动游戏玩具的销售。公司自主研发儿童玩具及合适年老人群的互动游戏玩具，开发定制特殊市场范畴的 AR产品，并打造蓝帽子互动文娱平台。

2016年蓝帽互动利润构成

报告期内，公司销售支出 62,632,761.84元，较去年同期 52,154,042.03元进步了20.09%； 次要是公司国际市场产品销售额的上升及公司互动游戏类新产品的上市二者带来的销售支出增长。

报告期内公司新推出的 AR 欠揍虫、AR 飞车等产品，销售良好，其科技型的产品属性有较高的毛利率，因此促进了公司净利润添加。

星原文明

星原文明创建至今， 不断专注聚焦在动漫机甲文明范畴的深耕与打造。报告期内，公司完成营业支出5,810.28 万元，与上年同期相对增长 16.36%。衍生品销售支出55,437,467.82元，占比95.41%。

2016年星原文明利润构成

其中动画项目《元气解救队》全产业运营的运营方案失掉无效的贯彻和施行，并推出了相关衍生玩具产品，带动其营业支出增长。

金添动漫

金添动漫的主营业务为动漫休闲食品的设计、消费、推行和销售。以动漫品牌受权为抓手，面向青少年消费群体，提供具有动漫元素特徵的饼干、糖果及烘焙类休闲食品。

目前，金添动漫已拥有“迪士尼系列”“小黄人系列”“正义联盟系列”“复仇者联盟系列” “奥特曼系列”“樱桃小丸子”“哆啦 A 梦”“铠甲系列”“巴啦啦小魔仙”“喜羊羊与灰太狼”“熊出没”等国际外一线动漫受权抽象，同时也消费了“多嘴鱼”“巧魔方”“伊脆”“噢呀”等原创品牌。

2016金添动漫利润构成

2016年，金添动漫完成营业支出191,316,367.95 元，同比增长 136.0%。

其中饼干类营业支出较上一年度增长 88.8%，糖果类增长588.2%。公司在全国范围内推行的聚焦门店活动开端显现效果，同时其品牌推行与创新也获得了必然成效。

智高文创

2016智高文创利润构成

2016年3月，东莞市智高文具无限公司更名为广东智高文明文明创意股份无限公司。这也预示着智高试图打破传统格式，完成产业转型。2016年4-12月，公司逐步成立了智高动漫、魔法学堂、智高网络科技、集英文体等全资子公司，并在12月转让了集英文体的全部股份。

公司目前主营业务仍为文具、玩具、包袋等各类衍生品的消费销售。将来将走出单一的文具研发、消费、销售形式，转为以IP为中心，集动漫文明创意、少儿主题连锁体验运营、文具产品研发销售、渠道运营、品牌受权、幼儿教育等环节于一体的新形式。

梦之城

梦之城是以创作和开发原创动漫作品及卡通抽象品牌为主的文明创意运营公司，旗下运营包罗“阿狸”“罗小黑”“象扑君”“皮揣子”等知名卡通抽象品牌，以及原创漫画平台“漫漫App”。其次要支出来源于动漫衍消费品销售支出及卡通抽象品牌受权支出。

2016梦之城利润构成

据梦之城2016年报，公司完成营业支出4,510.14万元，较去年同期添加818.84万元，增幅达22.18%，次要由产品销售支出和产品受权支出添加所致。

同时，梦之城的营业本钱大幅下跌，较去年同期添加 1,052.24 万元，增幅达 80.20%。本钱添加次要源于有梦文明因运营“漫漫 App”漫画平台带来的新增稿酬、版权等大笔收入。

芝兰玉树

芝兰玉树次要从事儿童教育范畴，以IP“贝瓦”为中心，衍消费品为次要盈利方式。据年报泄漏，2016年公司加大了對衍生品销售的投入，拓宽销售渠道。

可以看到，拓展衍生品销售渠道的战略比拟成功：公司受权及衍生品局部较同期大幅增长954.20%，目前已占营业支出的33.52%。已成为公司的次要支出来源之一。

精英动漫

据年报称，精英动漫该年营业支出为3,671.68万元，相较去年，完成了营收93.76%的大幅增长。在公司剥离商演业务后，营收简直全部来自衍生品销售。

精英动漫面向7-14岁的女童市场，打造出“精灵梦叶罗丽”这一中心动漫IP，经过系列动画的播出，构成品牌效应，带动图书出版、手游运营、玩具娃娃销售、品牌受权等一系列衍生品的销售。

凯迪威

凯迪威往年在营收、利润等方面完成了波动增长，营收16,105.85万元，较2015年增长 17.28%；完成归属于挂牌公司股东的净利润2,144.92万元，较2015年增长34.06%。

公司在年末成立了全资子公司“广州市沃亚智能科技无限公司”，拓展智能玩具、儿童教育机器人方面的业务。

亲宝文明

亲宝文明主营业务为儿童教育文娱类内容，目前拥有“多吉多利”“咕力咕力”和“起司公主”三大IP。其次要营业支出包罗广告效劳、版权内容及衍生品。

据报告披露，公司营业支出比上期添加16.6%，金额为6,791,111.45元。因IP影响力提升，公司版权内容在年内疾速增长，成为次要支出来源之一。公司也加大了衍生品投入，其营收占比稍微下跌。

唯诺冠

广东唯诺冠是一家动漫食品消费商。2016年，公司营业总支出 169,883,158.39 元，较去年同期增长54.03%。

在该年度内，唯诺冠转变运营思绪，由传统的食品销售转为“动漫+食品”的营销推行方式，这也是公司盈利的重要要素。除此以外，其全资子公司天亿马製造的动画片《我要回家》年内播映，添加了受权及宣传筹划等方面的支出。

利美隆

利美隆的主营业务为塑料电动玩具和塑料玩具的消费、研发及销售。2016 年度公司支出较 2015年增长90.02%，到达109,565,326.30元。年报剖析，大幅增长的完成是因公司开发炫酷遥控翻腾坦克车、环保无线遥控车、夹层型太阳能遥控玩具及益智兴趣万变太空沙系列等新产品，带动了玩具销售。

银太郎

银太郎是一家以迷信教育类玩具的研发、消费、销售为主营业务的公司。2016年7月完成股改，由浦江县金太郎玩具无限公司全体变卦为浙江银太郎动漫文明股份无限公司公司。

当年营业支出35,217,160.56元，比同期下降了18.67%。其产品中，由于塑胶类玩具原资料价钱下跌，其消费本钱上升，销售量承下降趋向。

总体而言，动漫衍生品市场仍具有相当大的开展空間。表单上的公司作为上市公司或新三板公司，大局部完成了盈利。这些衍生品公司多依托IP构成品牌效应，打响口碑，最终促进销售。

随着动漫产业幅员的不时开辟，将来的衍生品市场将不再仅面向婴幼和儿童，将有更多新细分范畴等候发掘。而衍生品的形状也将因同其他文娱产业的联动而变得愈加丰厚。

渠道、发行，以及主题乐园

我们再来以以翔通动漫，杰外动漫，万象娱通三家公司为例讨论。

首先来看下三家公司营业支出的全体状况。

由图表数据可知，翔通动漫和杰外动漫都完成了比拟可观的营收和净利润增长，而万象娱通的营收与净利润则有所下降。

翔通

2016 年，翔通动漫主营业务分为：

1、动漫及衍生业务：次要包罗次要与三大电信运营商协作业务为代表的移动互联网动漫及相关衍消费品的创意、筹划、製造、发行；动漫相关版权受权等动漫业务。2、游戏业务：次要包罗互联网和移动网络游戏的研发、运营、发行效劳，特别是手游研发、国际外手游发行业务和网页游戏平台业务。3、其他移动互联网相关的业务：包罗移动互联网产品定制开发和互联网推行业务等。

2016 年翔通动漫及其子公司完成支出合计 7.00 亿元，较之去年 5.57 亿增长 1.43 亿元，归属母公司利润从 1.23 亿元进步到 1.30 亿元，完成了较大幅度的增长。次要的缘由有翔通动漫及其一切的子公司的动漫及衍生业务，包罗与三大电信运营商的协作业务在 2016年持续坚持高速增长，以及翔通动漫旗下游戏业务板块在 2016 年获得打破性停顿，公司鼎力布局手游研发和发行业务，在自研游戏和對外提供游戏外包开发的同时，鼎力展开手游发行业务。

杰外动漫

公司主营业务为影视动漫和幼教IP的全版权代理业务与投资製造业务。拥有《蜡笔小新》、《哆啦 A 梦》、《精灵宝可梦》、《丁丁历险记》、《加菲猫》、《三国演义》等国际外优秀动漫、幼教节目的独家权益，报告期内除代理原有的动漫节目外，公司还添加了幼教节目的产品线，引进了《巧虎》、《躲猫猫》等海内优质幼教节目。

此外，公司在传统业务的根底上，还添加动画节目的投资製造业务，加大自有版权的项目投入。2016年度经过参与投资成功取得了逗岛[Dooodolls]、斗龙兵士[Dino Warrior]两部拥有自主知识产权的动画作品。投资製造业务将成为公司新的盈利增长点，进一步加强公司的中心竞争力。

支出构成

本年度公司完成营业支出135,400,238.53元，同比增长 64.41%；完成净利润29,593,158.04 元，同比增长72.93%。

万象娱通

公司于 2016 年下半年出售了玩具电商业务，将公司战略进一步集中于动漫频道运营效劳，而在动漫频道运营方面，公司次要效劳使用于智能电视、电视机顶盒、智能手机及其他公用设备，涵盖OTT、IPTV、Cable 和 APP 等技术完成方式。报告期内，公司与 iCNTV 和 CIBN 两家 OTT 集成播控运营牌照方，与中信国安、欢网科技、鹏博士等外容播控运营平台，与海信、暴风 TV、微鲸等十余家终端设备品牌等签署动漫频道协作运营协议。透过协作方，万象娱通提供播控运营相关技术开发和专业频道运营效劳、在线广告、边看边购、大数据剖析等业务。

报告期内，公司完成净利润-28,188,341.02 元，比去年同期下降 22.87%。是由于公司战略调整、业务重组、资产和人员剥离、新业务技术和市场投入等缘由，招致持续盈余。

将来，公司将专注于动漫版权办理、动漫播控平台运营、动漫 IP 受权及整合营销等中心业务，进一步加强公司在儿童动漫范畴的全体竞争力。

主题乐园

我们再来看看以主题乐园为次要业务的华强方特和常州恐龙园。

首先来看下两家公司的营业支出全体状况。

由图表数据可知，华强文明2016年的营收与2015年相对有所添加但是净利润有所下降；而恐龙园2016年的营收和净利润与2015年相对都有所下降，理由在后文中会提到。

华强文明

深圳华强方特文明科技集团无限公司是一家以文明内容产品及效劳和文明科技主题公园为主营业务的大型文明企业，并逐步构成了以创意设计为龙头，以特种电影、动漫产品、主题演艺、影视出品、文明衍生品、文明科技主题公园为次要内容和支撑的全产业链体系。

2016年5月，世界主题公园威望研讨机构美国主题文娱协会（TEA）与美国AECOM集团结合发布的《2015年全球主题乐园调查报告》中，华强方特主题乐园累计接待游客量到达2,309.30万人次，同比增长77.4%，位列全球第八。

华强文明按业务类型划分的主营业务支出构成

次要客户状况

公司主营业务次要表现为文明科技主题公园和文明内容产品及效劳两个板块。目前开展阶段，文明科技主题公园支出是公司次要支出来源，2016年度，该支出占营业支出的 91.03%。

在2016年度，公司完成了荆州、邯郸、太原等多个项目的创意设计，推进了安阳、南宁、长沙等项目建立进度的放慢，以及宁波等公园项目投入运营，使得创意设计、主题公园建立、主题公园运营等方面的支出较15年同期都有添加；在文明内容产品及效劳范畴，公司则进一步发掘“熊出没”强势 IP 的潜力，着力开发《熊熊乐园》、《探险日记》等动画片，《熊出没》第四部大电影则采取真人实拍与三维动画相结合的国际首创技术，打造国产动画电影新高度。

国度政策补助

公司根据国度相关政策享用了所得税减免。2016年享用的税收优惠占公司净利润的 15.33%。再加上表中的政府补助，数额还是相当可观的，假如相关政策发作了变化，显然会對公司的运作带来必然影响。

常州恐龙园

常州恐龙园股份无限公司是一家提供景区运营效劳、文明创意和内容产品开发的文明旅游企业，主营业务表现为主题公园运营效劳和文明创意及衍生业务。次要支出来自旗下“中华恐龙园”这一主题公园的开发运营。

针對以後国际主题公园的剧烈竞争出现出产品体验相同、主题定位不清、同质化竞争严重等成绩，公司不断努力于恐龙文明的推行，经过恐龙主题抽象创意、设计、动画製造，恐龙主题公园投资、开发、运营，以及衍消费品的开发、设计、运营等全途径多元立体的传达途径，从而完成恐龙文明主题的片面多重体验并提供特性鲜明的旅游产品。

在文明创意及衍生业务区域，公司在主题公园根底上延伸至下游主题文明创意及下游动漫及衍消费品制造，陆续推出了《恐龙宝物》系列及《恐龙来了》等动漫剧集和电影以及玩具、礼品等衍生品。

常州恐龙园按业务类型划分的主营业务支出构成

次要客户状况

据年度报告可知，2016年公司完成营业支出 42,399,96 万元，比上年同期增加 11.42%； 扣除非常常性损益后的净利润2,249.26 万元，比上年同期增加 63.76%。据报告剖析，营业支出和净利润同比下降次要是受天气影响，公司主题公园门票支出增加以及广告投入添加等要素影响所致。

国度政策补助

除了政府补助局部，公司所享用的营业税和增值税减免的支出属于门票支出中的科普类支出局部,而科普类支出的金额需求有关部门停止认定。

2013 年 1 月 1 日至 2016 年 4 月 30 日,科普类支出享用营业税减免 ，2016 年 5 月 1 日后,随着“营改增”的实行,科普类支出享用增值税减免。假如相关税收减免政策不再实行,将会對公司的运营业绩形成不利影响。

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