李宁20亿合同最初一年，但CBA为鞋撕的故事还在持续

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贴标鞋取消后

新赛季CBA的第一个热点话题

仍然与球鞋有关

这次事情的本相终究如何呢？

贴标鞋取消之后，是更紧缩的球鞋政策

作者：郭了个日

简直每年CBA开赛之后，第一个热议的话题都是有关球鞋的，这赛季也不例外。CBA首轮竞赛中，新疆队首发球员周琦由于绝穿着联赛指定资助品牌的战靴，被赛场监视製止出场，直到第二节他换回了李宁球鞋之后才重新取得退场资历。

其实，从04年安踏资助CBA开端，再到12/13赛季起进入“5年20亿”的李宁时代，有关贴标鞋以及有关争论就不断没有停息过，随着“特许名额”的一步步紧缩，本赛季干脆取消了“特许贴标鞋”之后，争议愈演愈烈。

▼两个被NBA选中的耐克签约球员周琦和王哲林，在10月30日晚简直同一工夫发送了微博，让人不由发生“大约8点20发”的联想。

回忆一下比来几个赛季的CBA官方配备资助，从安踏时期的各种付费特权，到李宁初期的付费贴标鞋名额，再到如今的片面取消贴标鞋，我们可以发现，其实近年来“贴标鞋”的名额在逐步紧缩。

▼CBA官方配备资助状况一览表，材料搜集自网络

由是，虽然又是一年CBA配备的讨论，但由于往年的一刀切，招致争论愈加激化。在强硬规则面前，是篮协一边倒的站在了官方资助商这边的态度。

往年7月，CBA联赛办公室就向CBA各俱乐部下发告诉，要求一切参与CBA联赛的国际球员必需穿着联赛资助商李宁品牌篮球鞋参赛，并制定了新的办理和处分规则，如有球员在地下社交平台成心贬损、责备联赛和资助商的行为，将依照联赛有关规则予以处置。

那么，迎风作案的周琦和王哲林，一定是逃脱不了后续的处分了。果真，昔日篮协表示，尔後不穿指定配备的话，会遭到禁赛处置，球队也会遭四处罚。

▼7月份篮协发布的那份“取消贴标鞋”的告诉

想要维护资助商权益，资助商却最受伤

在此，生态圈有意争辩终究谁的鞋子更好，我们想说的是，这样一个政策的神奇之处在于，竟然没有哪方是得利方。

最惨的是拿了20亿天价资助费的李宁，虽然一切球员都必需脚蹬李宁鞋参赛，但周琦王哲林这两条微博一发，再加上易建联请求换鞋，给人的感受是：“李宁的产品、乃至国产品牌，似乎不是很平安，你看人家大牌球星都不肯意穿。”

这样拔苗助长的效果，恐怕是李宁方面始料未及的。

关於CBA联赛自身而言，职业化正在推进之中，又遇到了这样负面音讯的缠绕，虽然资助费一分没少拿，还能开上几个罚单，但这么折腾下去，其“不职业”的抽象再一次不得人心。再加上此前五棵松等场馆因资助商权益而发生的矛盾，如此下去，还有谁敢担心大胆的停止中国篮球商业资助？

▼“不适宜就盖上”

涉事球员除了要发言不由衷的微博，穿或许真的不合脚的鞋子，没法赚足资助商的银子，还要蒙受球迷“先打好球再抱怨鞋子”的责备与咒骂。即便有人代交罚款，恐怕也是开心不起来。而代交罚款的资助商，本人的权益得不到显露，只能打打擦边球，还免不了被明眼人指出成绩，也是很捉急的吧。

而我们球迷呢？除了心力憔悴的责备篮协、球员和品牌，还丧失了领会将NBA那种球鞋文明移植到CBA来的快感，也是挺遗憾的。而这关於我们篮球文明的塑造而言，无疑也是一种损失。

终究该如何维护资助商权益？

作为CBA的老大哥和职业化的模范，NBA在关于资助商权益的保证里，做的可谓淋漓尽致。当然，NBA在球鞋选择方面是片面放开的，球员可以穿本人资助商提供的球鞋，假如没有没有签约，除了可以收费取得联盟主资助商的鞋子外，球员也可以自在选择。

▼上赛季NBA球星品牌散布图

除去球鞋资助商不谈，NBA异样在保证资助商权益方面做的不错。复杂而言，NBA次要资助权益大致分三类：联盟资助商、球队资助商和球员本人的资助商。虽然相互之間有竞争，不过权责分的也很清楚，这明白的界线划分，必然水平上就保证了资助商的权益。

联盟VS球队

假如竞赛是经过ESPN或TNT停止全美直播的，那么球馆里一切球队资助商的Logo都会被遮住，即球队资助商要为联盟的资助商让路。例如，联盟资助商是三星，而中兴虽然资助了5支NBA球队，但是中兴只能做单支球队的活动，不克不及做任何多球队的结合营销和活动。

球队VS球星

假如球队资助商想用球员肖像为本人代言，那他们必需选择4人以上的合照，不克不及运用独自的球员照片，并且合照中也不克不及有联盟豁免的超级巨星。例如，勒布朗-詹姆斯的资助商是三星，骑士资助商是中兴，勒布朗在推行三星的时分，不克不及身穿骑士元素的衣服。

从这些例子中可见，NBA在资助商权益保证方面可谓不遗余力，当然，这也是由於无论是NBA联盟、球队还是球员，都有着极高的品牌价值，资助商不需求越界，就可以失掉不错的资助效果。在这方面，CBA需求走的路还有很长很长。

随着足协变革如火如荼的展开，篮协也将成为下一个变革的重点。在CBA成立联赛公司，3支CBA球队寻求登上新三板的面前，是CBA寻求职业化的直接表示。在成熟的职业联赛里，无论是球员的利益还是资助商的利益，都应该在规则下遭到应有的维护。

而16/17赛季之后，CBA版权和官方资助商的合同都将到期，有中超5年80亿合同在前，届时CBA版权会到达怎样的天价引人关注。而在李宁这份5年20亿的资助合同之后，无论接盘者会是谁，强迫球鞋这类多方不讨好、略显小农思想的政令，或许是时分消逝在历史长河里了。

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