100家营销公司2016业绩一览，近半公司净利润下降！

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—— Fmarketing

Fmarketing對中国100家主流营销公司2016年的财报停止了详细的调研，并對其中存在的一些数据信息停止了详细剖析，整理出行业个性和趋向，以供大家参考，本文仅供大家参考，不做现实根据。

100家营销公司2016年营收

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100家营销公司2016年净利润

2016年1000万-1亿营收的企业占主流

100亿以上、10亿到100亿、1亿到10亿、1000万到一亿、100万以下，五大营收级别的企业数量和占比：

2015年各营收量级公司数量：

从上图可以看到，2016年近一半的公司营收占比在1000万-1亿这个量级，其次是营收在1亿到10亿量级的企业。

但是2016年相对2015年，1亿-10亿量级的公司占比，提升了12%，而1000万-1亿的公司占比降低了近20%。

营收添加企业和营收增加企业占比

从上图可以看到90%的企业营收添加了，营销公司的营收全体在提升。

5、大局部企业营收同比增长率在30%-100%

2016同比增长率排行榜：

各公司营收同比增长率在：200%以上、100%-200%、30%-100%、0%-30%、0%以下，各阶段的公司占比：

从闪图可以看到，大局部企业营收同比增长率在30%-100%，其次比拟多的是在0%-30%。

6、100家营销公司盈利状况

从上图可以看出，不盈利的企业占据27%的比率，阐明大局部公司还是盈利的。

7、100家营销公司净利润同比增长状况

2016年净利润同比增长率排行榜：

40%的公司净利润同比下降

利润同比增长状况：

从上图可以看出，100家企业，利润同比下降占据了40%的比率。

9、大局部公司净利润在1-1000万元

各利润量级公司数量

从上图可以看到，大局部公司净利润在1-1000万元。

10、大局部企业利润同比增长率在0%以下

从上图可以看到：大局部企业利润同比增长率在0%以下，其次在0%-30%和200%以上。

总结

营销公司2016年营收全体有了大幅度提升。

90%的企业营收添加了。

2016年大局部公司营收在1000万-1亿级别。

2016年大局部公司净利润在1-1000万元。

近半公司的净利润同比下降。100家公司利润同比下降的企业占据了40%的比率。

27%的企业不盈利。

13、典型公司剖析

1、100家企业里亏钱最多的公司——猎豹移动

依据网易旧事音讯，猎豹移动2016年全年财报显示，2016年总支出为45.647亿元，同比增长21%，净盈余8050万。据网上信息揣测，盈余该当与研发费用的大幅攀升有关系。

营收状况：

2016财年猎豹移动完成营收人民币45.647亿元，同比增长21%，略优于华尔街均匀预期6.548亿美元。

在线广告效劳业务虚现营收人民币39.51亿元，同比增长20.3%，有大约80%的广告支出是来自移动端。

移动端支出同比增幅42.7%，为人民币35.3亿元，占公司总营收的77.3%；

海内市场奉献了人民币27.5亿元的营收，占公司总营收的60.2%。

利润状况：

归属上市公司股东的净盈余为人民币8050万元（约合1160万美元）；

Non-GAAP净利润为人民币2.256亿元（约合3250万美元），同比下滑54.1%。

业务重点（材料来源猎豹移动）：

2、营收最大的移动广告平台公司——亿动广告（营收28亿）

移动广告平台公司亿动广告传媒2016年的营收总额达4.23亿美金（约合人民币28亿元），成为营收最大的独立移动广告平台公司。

亿动广告传媒（Madhouse Inc.）于2006年1月1日成立，是全球最早专注于移动广告的平台公司之一。在中国市场稳步开展后，公司于2012年开端国际化战略摆设，成功进入印度市场并开展成为了印度移动品牌广告市场份额占有率第一的企业。

亿动广告传媒（Madhouse Inc.）不断努力于为广告主提供最好的移动端广告处理方案并鼎力推进移动广告的顺序化购置。公司在2014年启动了一站式的移动广告顺序化购置平台，为品牌类和效果类的广告主提供了愈加细分的产品。

移动媒体资源平台（SSP）PremiumMad，经过与60余家Hero App對接，为广告主提供了移动端媒体资源和丰厚的原生广告内容。

而为效果类广告主度身定制的PerforMad则与Facebook、Google和全球各地域的其他优质渠道协作，协助客户完成一站式的广告投放，效果追踪和优化。

2017年，亿动广告传媒（Madhouse Inc.）将进入OTT TV广告市场，在开辟新的商业范畴同时，为客户带来更多样的广告处理方案。

3、中公营收最大的营销公司——蓝标（营收123亿，数字营销占总营收82.05%）

4月26日，蓝色光标发布了2016年年度财务报告。数据显示，蓝色光标2016年度营业总支出为1,231,910.59万元，较上年同期增长47.58%；完成归属于上市公司的净利润为63,967.55万元，较之上年增长844.84%。

值得阐明的是，2016年度蓝色光标数字营销支出为1,010,744.79万元，占总营业支出达82.05%，提早完成了占比80%的预期，正式宣告了蓝色光标向智能营销转型第一阶段的义务成功完成。

此外，来自于广告板块业务增速动力继续释放效果逐渐显现，同比上年增长92.03%，成为2016年度支出增长的次要来源，这局部支出次要来自于多盟、亿动等移动互联业务板块的增长奉献。基于数字化时代的革新，将来在智能营销效劳方面，蓝色光标将聚焦“两块屏幕”+“自媒体”布局建立，完成商业智能营销的多入口、高协同、共场景的高触达率互动传达形式。

年报显示，在2016年度蓝色光标境外业务支出稳健，占主营业务支出的37.71%。随着全球化战略开展的进一步夯实细化，蓝色光标在北美、西欧、西北亚等市场曾经构成初步的业务格式，并曾经与国际业务构成协同效应。在5-10年内，全球化业务布局将根本成型，国际业务占比将到达50%以上，有才能为中国和国际的企业客户在全球各个次要市场提供效劳。

4、中国利润最大的营销公司——分众（利润金额53.17亿）

报告期内，公司完成营业利润43.03 亿元,较上年同期增长23.01%，且公司完成利润总额53.17 亿元，较上年同期增长34.00%，次要受害于各媒体营业支出的继续增长以及公司关於媒体租金本钱上升幅度，员工薪酬增幅以及销售业务费用的严厉控制。

公告称，公司的主营业务为生活圈媒体的开发和运营,公司营收增长的次要缘由为：分众传媒营收超百亿关键在于创始了“电梯”这个中心场景，电梯是城市的根底设施,电梯这个最日常的生活场景代表着主流人群、必经、高频、低搅扰，这也是引爆公司品牌的最中心以及最稀缺的资源；公司经过不时开辟院线广告媒体的资源规模,推进院线广告销售支出继续疾速增长。公司归属于上市公司股东的净利润增长,次要缘由为公司2016年度利润总额的添加以及公司关於全体无效税 率的控制。

5、中青博联：商务会展营销也有明丽的春天

中青博联在这100家公司的营收排名11，净利润排名第十，势头很不错。

中青博联2016年营业支出19.75亿元，同比下跌9.56%。归母净利润6841.01万元，同比上升21.83%。毛利率到达15.99%较去年14.16%进一步提升。

依据公司年报披露，会议效劳范畴外包比重逐步上升(从2010年的9.1%上升至2015年的20.8%)，市场总体规模的波动开展和会议效劳外包浸透率的逐步增大，为公司开展构成了有利的市场环境。

会议办理效劳运营稳健，进一步稳固龙头位置：依据公司年报披露，2016年度，会议办理业务相对同期营业支出增长1.32%。公司继续提供高水准效劳，输入至政府范畴：杭州G20峰会、世界互联网大会乌镇峰会、世界洲际月季大会、2016年世界机器人大会、中国大数据产业峰会暨中国电子商务创新开展峰会等;行业范畴：涵盖医药、IT、金融保险、汽车等范畴，如国际某知名快消品公司23周年传奇盛典等。公司前瞻性布局线上板块，已构成PCO、橡木果、WeMeeting(2016年8月正式上线)三大零碎，打造会展活动范畴O2O抢先形式，提升数据精准度、操作效率以及客户粘性，经过先进办理继续输入优质效劳，坚持公司在会展效劳范畴的龙头优势。

目的地营销、博览业务成为次要利润增长次要奉献点：据年报显示，2016年公关传达业务营业支出2.97亿元(+65.63%)，占营业支出比例15.09%，较去年9.94%明显上升。公关传达业务营业支出的大幅增长次要源自2016年为黑龙江省旅游委、内蒙古旅游局、国度旅游局、贵州旅游委等提供专业化的旅游目的地整合营销效劳。同时，博览展览业2016年支出4,725.27万元(+324.61%)，占营业支出比例2.39%，较去年0.62%有分明上升，增量系承办以2016唐山世界园艺博览会为代表的一系列博览活动所致。