会员制or承包制，你会花钱看国产动画吗？

从去年优土七月新番《潮与虎》首闭会员观看，到十月抢手动画《一拳超人》在优土免费独播，动画付费观看形式渐渐在国际各大视频播放平台盛行起来。与此同时，《灵域》、《龙心战纪》、《纳米中心》、《超神学院之黑甲》、《女娲生长日记》等国产动画也参加了付费观看的阵营。这种动画付费的景象，外表是對单一的国漫变现方式的补充手腕，但实质上还是与各大平台的原创IP战略脱离不开。

作为动漫大国，日本动画受权方式多样，周边收益高，并且还有DVD支出，构成了一条比拟成熟的产业链。与之相对，中国动画的变现方式其实不断是以游戏为主，虽然也有周边售卖，但收益占比却绝對很小。如今，视频网站推出的动画付费收看形式，让国产动画有多了一种变现方式。在付费方式上，根本可以复杂划分为以优土为代表的“会员制”形式和以B站的“承包制”形式为主的两大阵营。

优土：强迫式付费

第一阵营虽然在详细的付费形式上不尽相反，但都以强迫性为特点。优土的每一集只能观看五分钟，前面的局部必需付费成为会员才乾观看；与之类似的腾讯则是3分钟试看，之后需充值为好莱坞会员观看。爱奇艺推出的是VIP抢先看的形式，付费会员提早看后两集动画；PPTV则是後面6集收费，之后付费会员可以提早一周观看动画。

B站：看心境式付费

B站则是你情愿掏点钱就掏点钱的动画承包制度。所谓“承包制”，说究竟就是看心境，想给多少就给多少，不想给也可以持续收费观看。关於B站来说，最大水平维系了动画收费观看的传统形式，又统筹局部免费的能够性。

关於动漫产业来讲，漫画和动画阶段处于产业链的前端，这个阶段通常以人气积聚和粉丝积聚为目的。像最接近国民级的国产动画《秦时明月》，从2007年推出动画开端，花了八年工夫不本钱的人气积聚，不着眼于如何变现，才在后来完成动漫、影视、游戏、舞台剧等各个方面的联动开发，在品牌知名度和IP收益方面取得宏大成功。

国产动画一旦开启付费观看形式，必定招致得到一局部用户，在人气积聚和粉丝培育的效果上一定要打折扣。但以优土为代表的“会员制”平台有其本身的思索。

优土：经过会员制删选用户

现实上，像爱奇艺在停止付费动画内容的选择上，也次要是针對热播动画的续集和便宜内容。比方《灵域》付费观看的其实是第二季的内容，《龙心战纪》其实是爱奇艺与日本协作製造的动画。而优土鄙人半年将推出的《侍灵演武》、《少年锦衣卫》、《工夫支配者》、《A站药丸》都属于便宜动画。

关於这些综合性视频播放平台来讲，付费观看形式是一种挑选和转化用户的方式。应用会员制度，可以十分复杂粗犷地挑选出付费志愿强的用户，并培育用户付费的消费习气，从而为便宜内容的变现打下根底。

B站：承包只占支出的一小局部

作为以二次元内容起家的视频弹幕网站，B站也传出将来两年要出品至多20部原创动画的音讯。采取“承包制”，其实实质上还是以收费形式为主，目的是为了吸引少量用户，而用户的聚集则为便宜内容的变现奠定根底，而用户看心境“承包”停止的消费，只是一个十分小的补充支出，B站将把便宜内容的版权运营、衍生品开发、游戏联运等作为赢利点。

两种形式，在笔者看来，B站的“承包制”形式既思索到ACG盗版观看下生长起的喜欢收费的用户，同时也不扫除为情怀花钱支持的用户，显然用户体验会更好。

但就目前体验过优土“会员制”形式的网友的态度来说，其态度是呈两极分化的，一局部情愿花钱支持国产动画，以为付费有利于国漫走精品化道路；别的一局部则以为国产动画的剧情不睬想，每集工夫又短，不值得停止付费观看。

即便在看心境付费的B站上，国产动画的受欢送水平也远低于日本新番。目後人气最高国产动画《妖狐小红娘》追番人数40万，而日本四月新番《我叫坂本，有何贵干？》追番人数抵达180多万。国产动画与日本动画相对竞争力略显缺乏。

显然，国产动画的品质会是各大视频网站面對的最大应战。关於这个成绩，目前各家视频播放平台开端尝试与日本动画团队协作，希望以此提升製造水准，把国产原创IP转变为被二次元用户认可的动画产品。可以说，将来国产动画的品质将是决议付费形式，特别是会员制付费形式成败的重要要素。

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